Archivo mensual: abril 2007

La comunicación institucional e imagen corporativa de las empresas

Las empresas están aprendiendo, a veces dolorosamente, que la publicidad comercial no basta, porque actúa en el mercado convencional y deja de lado un segundo mercado, que crece con los conflictos. Es el que apunta a la imagen y la … Sigue leyendo

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Los blogs corporativos

Tan solo el 5% de las grandes y medianas empresas del mundo cuenta con un blog corporativo, según el informe publicado por la agencia global de relaciones públicas LEWIS PR. Un estudio que refleja que, mientras que las compañías estadounidenses … Sigue leyendo

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¿Cuánto cuesta hacer una aviso?

Los números más célebres de la industria publicitaria indican que los anunciantes han invertido un total de $ 5.334 millones en pauta durante 2006. Pero en la matemática publicitaria son otros los presupuestos que le quitan el sueño casi a … Sigue leyendo

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SEO: como incrementar el rendimiento de la inversión

Los grandes anunciantes ya no debaten si Internet debe formar o no parte del mix de marketing tradicional y la inversión publicitaria contempla a este medio como necesario para cualquier campaña. Sin embargo, la discusión se ha trasladado a las … Sigue leyendo

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Google y su valor de marca

Google se convirtió en 2006 en la marca más cara del mundo al haber sido valorada en 66.343 millones de dólares, por delante de General Electric (GE), Microsoft y Coca-Cola, según el ranking Brandz, publicado ayer por la consultora Millward … Sigue leyendo

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El caso Skanska y el valor de su reputación corporativa

“Prefirió sacrificar un negocio en la Argentina, antes de poner en juego su reputación global y arriesgar una caída de su valor bursátil debido a un escándalo de corrupción que pudiera trascender las fronteras de nuestro país”. Todo un ejemplo … Sigue leyendo

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Ponencia ganadora en el último congreso de SAIMO

La temática general del Congreso fue “La investigación en un contexto de crecimiento” y la ponencia presentada por las empresas del grupo WPP tuvo por título “Estamos saturados: repercusiones de la explosión multimedia en las variables del consumo publicitario”. “La … Sigue leyendo

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Internet y Pymes

Un estudio ha desvelado que más del 60% de los propietarios de pequeñas empresas utiliza internet varias veces a la semana por necesidades del negocio. Más del 30% de los encuestados considera que si dejara de tener conexión sus empresas … Sigue leyendo

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Como sacar partido de la presencia en exposiciones, ferias y congresos

Si en un evento profesional o comercial no se tiene el impacto esperado, puede deberse a no haber planificado una campaña integrada de comunicación. Un congreso es una especie de mercado, y por eso, hay que estimular la vista (e … Sigue leyendo

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¿Cómo y por qué compramos?

Veamos lo que le facilito hoy desde los especialistas de Envirosell, Herb Sorensen y Paco Underhill. Está usted de enhorabuena con lo que ahora va a leer. Sin pagar un sólo euro o dolar, gracias al blog de :::Punto 6::: … Sigue leyendo

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