Archivo mensual: junio 2007

Cannes debate 2007: las vicisitudes de ser hoy una agencia de publicidad

¿Es, en estos tiempos, verdaderamente necesario reinventar el modelo de agencia? Y de serlo, ¿qué, exactamente, debe cambiar y por qué? Fue en torno a estas preguntas que giró el Cannes Debate este año, pero, como advirtió en el inicio … Sigue leyendo

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El diseño gráfico en emergencia

Cada vez más solicitado individualmente o como integrante del amplio espectro de la comunicación corporativa, el diseño gráfico parece haberse enrolado en una siempre saludable autocrítica. Esta columna de Fernando Navia Meyer lo confirma, para el caso de Bolivia.

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Hábitos de los internautas y su relación con el comercio electrónico

Según una investigación que Mindshare Argentina realizó recientemente sobre los hábitos de los internautas en nuestro país y su relación con el comercio electrónico, más del 89 por ciento de éstos utiliza Internet de forma diaria, y el uso de … Sigue leyendo

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Radiografía del consumidor masculino

Urbano, padre, amante de la tecnología y los automóviles, moderno pero arraigado a valores tradicionales. Los medios ocupan la mayor parte de su tiempo libre. Cuida su estética y tiene más poder de decisión en la compra de rubros que … Sigue leyendo

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Las mejores publicidades de la historia de la radio argentina

Los alumnos de 2º año de la Carrera Licenciatura en Comunicación Publicitaria e Institucional del ICOS de la Universidad Católica Argentina, realizaron una investigación sobre las mejores publicidades de la historia de la Radiofonía Argentina.

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Imagen corporativa – El valor de una marca

Las instituciones de normalización europeas trabajan para crear un método unificado para calcular el valor de una marca. Existen múltiples métodos, que arrojan resultados divergentes. Y es que, ¿cuáles son los parámetros que definen el valor de una marca? ¿Se … Sigue leyendo

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Reglas del marketing basado en el permiso

El email marketing es una de las herramientas más poderosas en la estrategia de una pequeña empresa. Permite dirigir promociones a un gran número de clientes potenciales por un coste muy inferior al de los mailings tradicionales. Sin embargo, a … Sigue leyendo

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Las redes sociales en la nueva era del marketing

El marketing tradicional sigue perdiendo impacto sobre los consumidores. Así lo demuestra el hecho de que el 78% de ellos afirme que no cree que sea cierto lo que le cuentan los anunciantes en sus campañas publicitarias. Por el contrario, … Sigue leyendo

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Buzz marketing: los adolescentes hacen correr el rumor

Los jóvenes de la llamada generación Y, de entre 13 y 24 años, son los más proclives a correr la voz sobre las cosas que les gustan. Además, son quienes más disfrutan de los contenidos generados por los usuarios.

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Informe de tendencias sobre fidelización de clientes

Un aumento de un 5% en retención de clientes se traduce en un incremento de un 25% de los beneficios empresariales. Así lo asegura el primer informe de tendencias en marketing de fidelización realizado por la agencia ICLP.

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