Archivo mensual: septiembre 2007

Es un negocio que genera u$s424.000 M a nivel global. El desafío es estar en sintonía con los requerimientos de la sustentabilidad. Los envases cumplen 50 años y cada vez tienen mayor protagonismo en las estrategias de marketing. Qué hay … Sigue leyendo →

Cuanto más innovador sea el soporte publicitario, el lugar y cuanto más pegadizo sea el lema, más consumidores se acordarán del producto. Eso sí, no todo vale, según refleja un informe sobre este tipo de publicidad no convencional.

Los viejos modelos de segmentación de los consumidores van quedando obsoletos, pero los modelos nuevos se encuentran con muchas críticas. ¿Hasta qué punto son representativas las segmentaciones de los estudios de mercado?

“Quienes más utilizan el marketing directo, como los bancos, lo definen como estrategia, en cambio, las empresas de consumo masivo, con menor nivel de utilización, lo perciben desde la óptica de la táctica” señala la investigación realizada por la consultora … Sigue leyendo →