Archivo mensual: octubre 2007

Merchandising – Tendencias del retail según George Chetochine

George Chetochine es un reconocido consultor francés, vinculado a la constitución del gigante Carrefour, y es uno de los mayores referentes internacionales del marketing at retail, cuya teoría de las marcas en relación a la situación del trade es actualmente … Sigue leyendo

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Brandemocracy: contenidos, marcas y consumidores en el mundo digital

El contenido audiovisual seguirá liderando las preferencias de los usuarios en los próximos años, pero esto no quiere decir que el medio elegido será la televisión, sino que la evolución del mundo on line se adueñará definitivamente de todos los … Sigue leyendo

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Disparadores de conducta

Lograr que los consumidores asocien una situación de la vida cotidiana a una marca determinada es una clave para maximizar ventas. ¿Cómo lograrlo?

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Marketing de ingredientes: la estrategia del Intel

Hace quince años, pocos conocían la marca del microprocesador que utilizaba su computadora. Pero la situación cambió radicalmente con la exitosísima campaña de “Intel inside”. Un recorrido por la estrategia del “marketing de ingredientes”…

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Los niveles de percepción del email

El email se ha convertido, de alguna manera, en uno de los elementos más simples para ejecutar una campaña, pero el más complejo para explicar o enganchar al cliente. Durante los últimos meses, se han encontrado tres niveles para clasificar … Sigue leyendo

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Imagen corporativa – La marca como metáfora: branding con emoción

La investigación de mercados y el estudio del consumidor tratan de extraer realidades objetivas de complejos procesos mentales. Por eso, la neurociencia quiere enfatizar la importancia de la emoción en la toma de decisión del consumidor.

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